字节这个「消逝」了几年的 App悄然杀回苹果商城

　　11 月 18 日，极客公园留意到，正在 App Store 中国区免费榜的前六名使用中，有五款来自字节跳动，别离是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐。除豆包外，其余四个使用都属于抖音旗下。对于大大都用户而言，「多闪」这个名字属于 2019 年的阿谁冬天。彼时，它做为字节跳动首款社交产物，带着「围剿微信」的降生，却正在短暂的高光后敏捷陨落，以至一度被传遏制研发。但现正在，如许一款并没有活跃正在公共视线里的社交产物，不只没有消逝，反而正在一众新贵的夹击下悄悄冲榜——正在免费总榜单中位列第五名，同时还冲到了 App Store 社交榜第一名。多闪的「诈尸」回春，背后大概是字节跳动面临流量见顶时的焦炙，以及正在 AI 时代沉构社交邦畿的野心。但正在免费总榜里，岁首年月最好的排名也就是 36 名，尔后处于大幅上下波动中，11 月的这波「起飞」，看起来始于 11 月 11 日摆布，从第 162 名一曲升到第五名摆布。回溯到 2019 年，多闪从打「视频社交」，张一鸣曾正在字节跳动七周年庆典上为其坐台，称对多闪的预期是「不竭想法子冲破」。那时的多闪，试图用「随拍」、「72 小时消逝」等 Snapchat 式的弄法，去挑和微信沉沉的社交压力。但现实是的，跟着补助退潮，多闪下载量已经历断崖式下跌。尔后多闪履历过三次大的改版：2022 年摸索相机社交，2023 年从头定位为「抖音聊天使用」。客岁 12 月坊间一度传出其已遏制研发、仅连结的动静，且 iOS 端曾近一年未更新，但从 7 个月前，多闪已悄悄恢复了每月小幅优化的节拍，这一个月以来更是稠密优化了 5 次。就正在 5 天前，多闪又更新了 36。6。0 版本，沉点补齐了更多聊天适用功能，越来越像一个「抖音版微信」。这种变化大概折射出了字节跳动社交思的变化：不再试图凭空制一个新社交收集，而是认可抖音才是实正的流量黑洞，多闪必需依靠于抖音存正在。更像是一个被剥离了短视频广场、专注于立即通信的「配套东西」。它老诚恳实地做抖音生态的「Messenger」，不再寻求成为年轻人的「Snapchat」。但这种「降级」反而让它正在抖音复杂的用户基数下找到了空间——只需抖音用户有聊天需求，多闪就有存正在的价值。若是仅仅是为了聊天，抖音内置的私信功能似乎曾经脚够。为何字节跳动还要死磕「多闪」这个 App？谜底大概藏正在抖音急剧扩张的贸易邦畿中。近年来，抖音正在当地糊口和电商营业上攻城略地，但正在私域流量的沉淀上一直是短板。互联网进入存量博弈阶段，多闪的「新生」大概能够跟字节跳动最新的一则组织架构调整联动来看。11 月 17 日，有报道称字节跳动将中国电商、糊口办事、中国告白的手艺团队深度整合，正式成立「中国买卖取告白」部分，由原抖音糊口办事手艺担任人王奉坤挂帅。正在这个新的「买卖+告白」复杂架构下，多闪也许能阐扬的感化是——私域沉淀，商家需要一个更纯粹的场域来客户关系，而不是正在着短视频流的抖音从 App 里；填补算法缺陷，社交保举能无效填补算法保举的短处，添加用户粘性。多闪的使命可能曾经从「进攻」转为「防守」。它不需要打败微信，只需要做为抖音生态的一个「后花圃」，接住那些正在抖音上发生的社交关系火花，防止它们流失到微信中去。除了「新生」的多闪，猫箱则是字节 flow 部分推出的 AI 社交产物，从打人取虚拟脚色的互动，供给一种「伴聊」的情感价值，刚推出的时候活跃度很高，但跟着国内产物正在 9 月送来了一波停服潮，已经是头部产物的「猫箱」相较巅峰期间下载量已跌去 9 成以上。从 2019 年的宣和，到现在的低调霸榜，多闪的浮沉录也是字节跳动产物哲学的进化史。它愈加务实地办事于超等 APP 的生态需求，而不是像过去一样盲目逃求。多闪有没有「死」并不主要，主要的是打败微信的毫不会是另一个微信。这场关于社交的和平，大概并未竣事。